河北建设县级数字影院 解决百姓观影难题
来源：中国电影报 发布时间:2012-04-18
同北京、上海、广州、深圳等传统“票仓”相比，河北的电影市场较为平淡。2010年，河北全省电影票房为1亿1577万，全国省区、直辖市排名第21位，燕赵大地的电影市场亟待开发。
2011年，为深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，和在唐山召开的全国县级城市数字影院建设现场会的精神，进一步健全和完善公共文化服务体系，解决基层群众看电影难的问题，河北省把县级城市数字影院建设作为一项重要的惠民工程，加强组织领导、完善配套政策，因势利导、试点先行、以点带面、整体推进。在中宣部和国家广电总局的大力支持下，河北省委宣传部和河北省广电局联合开展的县级城市数字影院建设工程如火如荼。
据统计，2010年河北共有城市影院27家，92块银幕。省内县城有7家影院，8块银幕。截至2011年底，一年的时间河北省县城数字影院数量已经达到149家、银幕173块，加上新增的11家城市影院，全年新增影院数量问鼎全国第一。
记者从河北省广电局影视处了解到，截至目前在河北县级城市开展业务的电影院线共有5条，分别是扎根河北市场的河北中联院线，以及广东大地、红鲤鱼、九州中原、华夏联合等立足二三线城市的新兴跨省院线。
已经投入运营的149家影院中，多厅影院23家，安装2K电影放映设备的139家，安装3D立体电影放映设备的47家。
2011年河北全省县级数字影院共放映电影22646场，票房收入646万多元。其中，石家庄正定市数字影城、保定涿州市新范阳影城、阜平县数字影城、张家口宣化数字影城、廊坊霸州市李少春大剧院数字影城等，绝大多数首年运营顺利，已经基本具备了合格市场主体的资质。其中，2011年12月，邢台内邱县天颐数字影院在完成影院建设基础上扩建为两个影厅后，春节前后两个月票房达到了14.4万元，取得了较好的运营成绩。
河北县级数字影院建设经营现状扫描
正定县影院
正定县毗邻石家庄，是国家级历史文化名城，历史上曾与北京、保定并称“北方三雄镇”， 全县人口46万。承担全县大型会议、演出、放映任务的常山影剧院建于1984年，2001年、2008年先后两次改造。2011年，根据河北省委宣传部和河北省广电局联合召开的全省县城数字影院建设工作会议要求，综合资源优势和人员素质等情况，正定县决定将常山影剧院改建为正定第一家数字影院。
建设全县第一家数字影院，正定的电影人面临两大困难：首先没有现成的县城数字影院建设模式可以借鉴。选择什么品牌、型号的放映机、服务器、银幕，采取什么样的运营管理模式……一切都要从零开始；再者就是没有资金。数字影院建设需要上百万的资金，这对于日常工资都难以正常发放的常山影剧院来说无疑是一个天文数字。
“没有现成模式，我们走访市内各大影院了解情况，结合正定的实际情况制定详细的设备采购计划、手续跑办方案。没有资金，就多方筹措，采取‘政府补贴+市场化运作’的方式，吸纳社会资本加入。”相关工作人员告诉记者，“常山影剧院职工集资30万，县委宣传部和文广新局申请县财政补助解决一部分、社会筹借一部分，经过多方努力最终保证了资金基本按时到位。”
2011年4月8日，常山影剧院音响设备、放映设备、电脑售票系统全部安装调试完毕，操作人员的培训也同步完成。4月24日，这个总投资110万元，采用2Ｋ数字放映机，5.1杜比环绕立体声音响，总面积1000平方米、可容纳662名观众观影的数字影院正式营业。
由于正定多年一直没有电影院，观众的电影消费习惯已经淡漠，影院开业第一个月票房只有一万多元。为了保证票房收入，实现良性循环，电影院的工作人员集思广益，从宣传推广、团体票销售和提升服务三方面入手，培养观众的观影习惯，吸引大家到电影院看电影。
为了让观众了解新上映的数字电影信息，电影院做了三块展牌，用图片的形式向大家展示设备；根据不同影片的受众群，印制发放宣传单；投资1万多元购买制作了一台宣传车，专门针对县城周边的农村市场。每逢《建党伟业》等优秀国产主流大片上映，影院都积极与组织部、宣传部和文广新局联系，组织相关单位包场。此外，影院还专门在服务和放映质量上下功夫，做好放映设备的保养，保证观影的舒适度和清洁度。
在工作人员的不懈努力下，2011年5月到12月，影院实现票房31万元，今年前两个月，累计票房达到11万元，办理电影会员卡800多张，明显改善了正定电影市场的面貌。
辛集市影院
辛集是一个有18万人口的县级市，辛集市影院2011年4月底开业，共有2个厅、200多个座位。影院投入运营以来，每天下午、晚上各放映一场，全天放映4-5场。遇到贺岁档等黄金档期，影院还会加场，一天最多可以排映9场左右。考虑到观众的消费习惯，影院的卖品作为一种服务，以市场价供应观众，初步测算70%左右的观众都会消费卖品。
辛集市影院经理石辛栋告诉记者，在县城3D放映颇为吸引观众，尤其是贺岁档上映的国产3D大片《龙门飞甲》，取得了非常好的成绩。尽管如此，在石辛栋看来，县级影院的发展仍处于一个“观众能看到电影、影院能够维持生存”的市场培育期。
据介绍，随着上映新片的增多，厅数少、排映空间有限已经成为限制影院发展的瓶颈。辛集影院也在酝酿今年6月加装一套2K设备。
望都县影院
2011年6月27日开业的望都县电影院投资300万，由传统影院改造而成，共有一个大厅、630个座位，配备了望都县唯一一套3D放映设备。平日每天放映两场电影，下午三点和晚上八点各一场。周末还会加开夜场，通常能达到四五百人。截至今年三月底，影院票房已突破70万元。在一个人口仅有20多万的县城，开业不足一周年取得这样的成绩显得尤其难得。
据该影院经理邝秀兰介绍，“影院开业前，县里只有一个关门歇业十多年的老影院。能够在家门口看到3D电影，对望都人来说是一种新鲜时尚的消费体验。”除了对新型观影方式的热衷外，优秀的国产电影同样赢得了观众的追捧。
邝秀兰告诉记者，目前影院正在组织中小学生观看电影《钱学森》，影片一流的创作水准和10元钱的票价，得到了广大师生的一致肯定。“知道我们组织10元钱的《钱学森》学生包场，周边的一个校长和40多名教师带着500多个学生走了十几里路赶过来看，整个过程就像是一场“急行军”，很多同学看完之后感动得热泪盈眶。”邝秀兰说。
据介绍，望都影院的票价常年保持在20-25元。由于地处城市广场中心区域，望都影院的宣传在当地也颇具特色。影院发挥地域优势，在影院内外各设一块显示屏，滚动播出影片信息。在现代传播手段之外，影城还发动员工用毛笔书写纸质宣传海报，到县集贸市场、车站、学校、小区等地张贴。“接地气”的宣传方式也得到了观众的认可。
邢台市内丘天颐数字影院
内丘县距石家庄120公里，距邢台市30公里，县城近20年都没有影院，大部分人群对于现代化数字影院还比较陌生， 2011年内丘天颐数字影院填补了这一空白。
内丘天颐数字影院是响应河北省委宣传部、省广电局的“县城数字影院建设工程”，由邢台天运达房地产开发有限公司投资投资600余万元建设，影院设计5个影厅，考虑县城实际情况实际开放2个标准影厅，共计座位232个，其中3D影厅1个。自开业以来，得到了县城广大市民的欢迎，票价方面保持在20-30元之间，截至目前，总体运行良好，但营业额较低，基本零利润。分析原因，主要是县城的消费能力和文化氛围制约着县城观影的人数，其县城消费者更热衷于3D电影或者商业大片，对普通数字电影没有兴趣。考虑到县级市场尚处于培养阶段，可否考虑从最低票价和分账比例等方面，给县级影院更多的倾斜，以促进市场更好发展。
宣化元天阳光影城
宣化既是张家口市宣化区，又是河北省宣化县政府所在地，区内常驻城市人口40余万，驻有宣钢、宣工集团和沙岭子电厂等一大批国有大中型企业，周边乡村辐射30余万人。
宣化元天阳光影城由张家口元天文化传媒有限公司投资兴建，影城总投资近500万元，面积约1000平米，内设4个厅，其中二号厅为2K放映机，其它为1.3K放映机。四个厅可同时容纳317名观众。影城隶属于九州中原国产数字电影院线，2011年1月29日试运营以来，填补了宣化区现代电影院的空白（过去的几家老式电影院数年前就废弃或被拆除），解决了18名社会青年就业，2011年全年票房125万元，观众人次42000多人，放映影片4500多场，平均票价29.29元，上座率达到10.74%。
霸州市李少春大剧院数字影院
2007年9月，霸州的观众每个周六晚都能在李少春大剧院看到一场胶片电影，霸州也是当时河北省坚持每周放映电影的为数不多的县城之一。
2010年，在河北省委宣传部、省广电局的支持下，霸州市作为河北首批22家县城数字影院建设试点县之一，霸州李少春大剧院优化升级，建成一大一小两个影厅。大厅内有1415个座位，安装2K数字电影放映机，同步放映国内外最新数字影片；小厅投资50余万，内设50个座位，安装1.3K数字电影放映机。
据介绍，李少春大剧院数字影院现在每天放映3场。老百姓不用开车到北京、天津等大城市就能同步看到最新电影，而且票价还比大城市低很多。经过一年的运营（2011.3.8—2012.3.18），李少春大剧院票房收入23万多元，在取得较好社会效益的同时，也获取了一定的经济效益。根据观众需求，该影城目前正在考虑安装3D电影设备。
据介绍，县城的观影群体以年轻人为主，影院周末的人流也比周一至周五多。为了培育电影市场，该影院积极探索适合自身实际的营销方式，一方面加大影院影讯在《霸州市报》、霸州电视台等媒体的宣传力度；同时加入时光网，设立霸州市数字影院官网，建立QQ群，利用电影咨询专线、短信群发等方式提高市民朋友对数字电影的认知度；联系、组织党政机关、企业、学校等，举办电影专场活动，逐步培养各个行业、各个年龄层次观众的观影兴趣和热情。
涿州市新范阳影城
涿州市新范阳影城隶属于涿州市鹏润电影发行放映有限公司，影城建成以来呈现出良好的发展态势，2004年票房20万元，2010年票房收入已超80万元。为了更好地满足涿州市民观影需求，2010年该公司投资近300万元，对影城过厅进行装修，在影城一号厅安装美国科视2K数字放映机、杜比3D系统；二号厅安装松下1.3K数字放映机及数码立体声环绕音响；对三号厅进行整体改造装修，配备了松下1.3K数字放映机，进而成为全省唯一一家加入省中联院线的县级星级影院。
阜平数字电影院
阜平电影院始建于1984年， 2009年在原址上拆旧建新，2010年9月竣工使用，更名为阜平数字电影院。影院位于县城中心，隶属于阜平县文化广电新闻出版局，总建筑面积8100平方米，内设中心电影放映大厅，小型会议室等多个区域。中心电影放映厅面积1680平方米，建筑层高9.8米，座位907个，安装使用2K数字电影放映设备，银幕宽12.5米。2011年购置3D设备，再次提高了影院层次。
唐山丰南区影院
河北省唐山市丰南电影城2010年7月开业。谈及目前的运营情况，该影院经理陈殿旭介绍，“经过近两年的市场培育，只要有优秀影片上映，观众就会主动来到电影院看电影，今年贺岁档票房达到20万。”尽管如此，由于该影院所处地区人口数量少，且基本没有流动人口，因此平日票房情况仍不理想，通常月票房收入只有两三万元，加上影院有时搞的一些出租场地的活动，基本能保证影院收支平衡。
据介绍，丰南电影城的票价在15-25元之间，这个票价对于当地观众而言仍偏高一些。“毕竟拿出近百钱全家看场电影，在当地还有些奢侈”，陈殿旭说，由于票价偏高，影院还存在着“上下够不着”的尴尬。进到影院的观众大多为年轻人，但当地的年轻人大多会选择在网吧观看电影，而想让不太会使用网络的中老年人进影院，则是一件更难的事情。
谈及未来的发展，陈殿旭坦言，目前的县级市场仍没有完全培育起来，希望政府继续扶持。他同时希望当地的领导能够带头进入影院看电影，帮助营造全民观影的氛围。
建设运营经验、困难及发展方向
2011年河北省完成了149家县级城市影院的建设或改造，解决了城镇居民看电影难的问题，填补了大中型城市和农村之间电影放映的空白地带，进一步完善了县级城市公共文化服务体系。为了保证已建成影院的高效运营，河北省还积极组织影院经营管理人员培训，在提高影院服务水平、增加服务项目等方面下功夫。2011年12月，河北省第一期县级城市影院经理培训班举办，60名影院经理参加了培训。与此同时，石家庄市正定、辛集等地还积极组织论证扩建影院、增加数字影厅项目，为确保县级城市影院按照市场化运作的方式生存和发展提供指导和帮助。
与此同时，我们也看到，作为一个整体上还处于培育期的市场，县级数字影院还存在电影经营管理人才缺乏、影厅数量偏少、观影条件较差、观影人次不多、电影票房不高等问题，影院经营发展还面临极大挑战。
电影消费存在断层、观影习惯有待培养
目前县、乡级市场观众的电影资讯相对匮乏，电影记忆大多停留在计划经济时代，有相当数量的观众更习惯于通过电视、电脑、DVD等渠道看电影。启动这一梯次的市场，需要影院的经营者摈弃传统的经营理念，在技术手段、服务理念、营销推广等多方面保持敏锐的嗅觉，寻找更时尚、更灵活的方式，不断培养、调动观众的观影热情。值得一提的是，由于县级市场的传播渠道同一线城市也有很大的差异，各地影院的工作人员也需要在实践中摸索、总结切合自身实际的有效宣传手段和方法。
单厅排片存在较大缺陷、观影舒适度有待提高
据统计，今年三月全国规模上映新片30部左右，平均每天一部新片上映。应该说，县级数字影院建设布局的初步完成和充足的影片供应让县一级的电影观众与优秀国产电影的关系更加密切了。但是，面对不断飙升的上映新片数量，影院面临的排片压力也不断增强。
具体到县级市场，由于大部分数字影院由传统的单厅影院改建而成，因此每月往往有近三分之二的影片无法排映。这就在一定程度上造成了虽然有电影院，但是很多影片观众仍然无法看到的情况。以正定等观影基础较好的县城为例，如果完成多厅改造，完全可以达到每厅30万以上的年票房。市场成长空间十分可观。记者了解到，既有的建筑结构限制、大量的资金缺口、机制体制不灵活等因素，造成了很多改建的数字影院还无法实现多厅升级，无法按照现代化影院的标准装修，观众的观影舒适度还有待提高。如果说县级数字影院的建设让老百姓重新看到了首轮新片，那么如何看得好、看得舒服则是接下来要解决的问题。
兼顾会议、演出、接待等任务，电影放映缺乏连续性
从当下的建设运营实际看，很多县级数字影院脱胎于传统的影剧院，而作为县一级文化娱乐消费的主要场所，这些影剧院之前还承担着会议、演出、接待等多重任务。以正定县常山影剧院为例，影院建成以来，一直担负着县内外各种大型会议及演出的接待任务，遇有会议或演出，电影常常要停映，甚至连续停映两三天电影。尤其是赶上逢年过节，各种表彰性会议和庆祝演出常常跟黄金档期“撞车”，长此以往不但损失了票房，还直接影响了观众观影习惯的培养和影院的信誉。
呼唤将学生观影经费常规化、合理化
谈及县级影院发展过程中遇到的难题，一些一线工作者表示，信息的相对闭塞仍是限制电影市场发展的瓶颈。由于十多年的消费断层，观众对电影知识的了解十分有限。而相比一线城市的影院，县级影院在运营经验、宣传品、影片发行信息的传递等方面也相对滞后。一些地方在组织包场的过程中，甚至会被误解为“乱收费”。”??? 邝秀兰表示，“在县级城市，电影对青少年的影响特别大，如果能够理顺影院和学校、教委的关系，将学生观看教育题材影片的经费常规化、合理化，那么不论是对学生的德育美育教育，还是对县级影院未来的发展，都有非常重要的意义。”
河北省部分县级影院信息一览表
